Content creator – kdo to je a kolik si vydělá?

Kdo je content creator?

Na rozdíl od copywritera se však content creator nezabývá pouze slovy, ale také všemi dalšími prvky obsahu – rozmístěním grafických prvků, tvorbou infografik, psaním filmových scénářů, natáčením krátkých videí, a dokonce i střihem videí.

Každý vytvořený obsah musí být samozřejmě přesně přizpůsoben značce nebo firmě, které se týká, a také cílové skupině. Důležité je, že cílem obsahu vytvořeného content creatorem je zapojení publika, nikoli prodej.

Povinnosti content creatora

Rozsah povinností na této pozici je velmi široký a ve skutečnosti závisí na požadavcích zaměstnavatele. V některých nabídkách se od kandidáta očekává schopnost vytvářet videa, Instagram Stories, obsah pro TikTok, krátká videa, příspěvky i podcasty. Jiné nabídky se týkají pouze jednoho média, například YouTube nebo LinkedInu.

Nejčastěji se však setkáte s pozicí digital content creatora, která vyžaduje schopnost vytvářet digitální content v širokém smyslu (animace, videa, infografiky, příspěvky, články a další).

Mezi povinnosti content creatora tedy může patřit:

• příprava obsahu pro webové stránky, blogy, newslettery, brožury nebo bulletiny (včetně psaní, úprav, publikování a aktualizace);
• SEO optimalizace vytvořeného obsahu;
• plánování a realizace harmonogramu příspěvků na sociálních sítích;
• tvorba jednotné vizuální identity příspěvků;
• tvorba a správa příspěvků na sociálních sítích a moderování komentářů;
• komunikace s publikem;
• tvorba a úprava videí nebo animací, přidávání titulků a podobně;
• návrh infografik, grafů a dalších grafik;
• fotografování a úprava fotografií;
• nahrávání podcastů (včetně střihu a zpracování zvuku);
• spolupráce s dalšími lidmi odpovědnými za tvorbu contentu ve firmě, včetně content managerů;
• analýza dat týkajících se vytvořeného obsahu (Google Analytics, Facebook Ads).

Content creator a content manager

Po přečtení výše uvedeného seznamu úkolů vás možná napadá, v čem se tedy pozice content creatora liší od práce content managera.

Content manager vytváří komunikační strategii a pečuje o správnou distribuci obsahu v jednotlivých médiích. Jeho úkolem je také podrobná analýza účinnosti realizovaných aktivit, které vždy souvisejí s konkrétními marketingovými cíli, například se zvýšením konverzí.

Content creator je ve vztahu k content managerovi podřízenou pozicí. Jeho cílem je vytvářet sdělení přizpůsobená konkrétnímu médiu tak, aby byla pro publikum co nejsrozumitelnější a nejzajímavější. Tvůrce obsahu tedy nemusí řešit, co a kde dělat, ale jak to udělat – jeho hlavním úkolem je dát sdělením správnou formu.

V některých pracovních nabídkách však můžete vidět, že se od content creatora očekává také tvorba strategie. Tato pozice je poměrně nová a její povinnosti se často teprve formují, v zásadě by to však neměl být jeho úkol.

Kompetence manažera a tvůrce obsahu jsou si velmi podobné – oba by měli rozumět marketingu a analýze dat a sledovat aktuální trendy – proto se jejich povinnosti často překrývají. V mnoha firmách odpovídá za tvorbu a realizaci komunikace jedna a tatáž osoba. Rostoucí počet médií a marketingových nástrojů spolu se snahou o profesionalizaci však ukazují, že jejich rozdělení dává velký smysl.

Kde content creator pracuje?

Pozice content creatora se dnes objevuje především v anglicky psaných pracovních nabídkách, stále častěji ji však hledají také firmy, které tvoří obsah v místním jazyce.

Při hledání práce v tomto oboru se vyplatí sledovat také nabídky na pozice, jako jsou copywriter, content specialist nebo content writer – tvůrci široce pojatého contentu se často hledají právě pod těmito názvy.

Plat content creatora

Odměna content creatora se výrazně liší a závisí na vykonávaných povinnostech, které jsou – jak už jsme zmínili – opravdu různorodé. Typický měsíční příjem lze proto určit jen orientačně a liší se podle zkušeností, specializace, typu spolupráce a pracovního vytížení.

Content creator si může na místním trhu obvykle vydělat přibližně 35 000 až 90 000 Kč měsíčně. Začátečníci se často pohybují u spodní hranice, zatímco zkušení specialisté s širším záběrem a odpovědností mohou dosáhnout i vyšší odměny.

Pokud chcete pracovat především se slovem a ovládáte cizí jazyk, zejména angličtinu, můžete si často říct o přibližně 50 000 až 80 000 Kč měsíčně. Uvedené částky jsou pouze orientační a v praxi se mohou výrazně lišit podle oboru, klientů i rozsahu práce.

Co musíte umět, abyste se stali content creatorem?

Člověk, který usiluje o pozici content creatora, by měl:

• mít velmi dobré jazykové dovednosti – a to bez ohledu na typ vytvářeného contentu (jazyková správnost je základem každého sdělení); důležitou součástí práce tvůrce obsahu je často také odhalování chyb;
• disponovat základními marketingovými znalostmi – content creator musí znát základní marketingové pojmy, jako jsou cílová skupina, SEO optimalizace nebo storytelling – jinak bude obtížné vytvářet atraktivní a poutavý obsah;
• umět rozpoznat důležité informace – schopnost zdůraznit nejdůležitější a nejpůsobivější obsah je v této profesi naprosto zásadní;
• analyzovat účinnost vytvořeného obsahu – je dobré, když tvůrce obsahu dokáže posoudit efektivitu svého contentu, jinak se mu bude jen těžko zlepšovat;
• sledovat nejnovější trendy – nejpoutavější content je ten, který odpovídá aktuálnímu dění, proto by měl content creator vědět, co se ve světě děje, a umět na to ve svém obsahu navázat;
• znát sociální sítě – nejen přidávat příspěvky, ale také vědět, co funguje, co mají rádi algoritmy a jak přilákat publikum;
• znát programy a aplikace pro tvorbu a úpravu různých typů obsahu – content je velmi široký pojem, v dnešní době technologií je však zcela možné, aby jeden člověk vytvářel obsah v několika různých formátech; stačí se seznámit s několika aplikacemi*.

*Abyste se stali content creatorem, samozřejmě nemusíte umět všechno. Je však vhodné znát základy tvorby jednotlivých typů contentu, abyste mohli spolupracovníkům (například animátorům, grafikům a střihačům) ukázat, co je třeba zlepšit.

Content creator – vyplatí se to?

Práce content creatora vyžaduje mnoho dovedností a orientaci v oboru, bezpochyby však může být zajímavou a hodnotnou profesní zkušeností. Představujeme několik důvodů, proč o této kariérní cestě uvažovat.

Flexibilita

Content createři často mohou pracovat z domova a obvykle k tomu potřebují jen notebook nebo telefon (pokud nepotřebují například speciální světla pro natáčení videí). To podporuje flexibilní plánování pracovního rozvrhu a umožňuje kombinovat tuto činnost s dalšími aktivitami.

Někdy tato profese vyžaduje také účast na akcích nebo konferencích, což je jistě příjemné zpestření práce na dálku a příležitost získat zajímavé zkušenosti.

Nezávislost

Pokud se rozhodnete pro freelancing, práce content creatora vám poskytne značnou nezávislost. Sami si můžete vybírat projekty, do kterých se zapojíte, i cenu, kterou nabídnete klientovi. Počet a typ zakázek tedy závisí pouze na vás.

Globální působnost

Pokud spojíte práci content creatora se studiem cizích jazyků, získáte možnost spolupracovat s firmami z celého světa. Zahraniční trh se dynamicky mění, ale jen na vás záleží, zda se na něm rozhodnete rozvíjet.

Rostoucí obliba profese

Každá rozvíjející se firma dnes potřebuje specialisty na content, kteří dodávají hodnotný obsah. Můžete proto počítat s tím, že vaše služby najdou uplatnění na trhu.