Content writer – čím se zabývá? Kdo je content writer?

Kdo je content writer?

Tato profese je přímým ekvivalentem copywritera, který píše věcně a k tématu.

Texty vytvořené content writerem obsahují odborné informace, často podložené řadou vědeckých studií. Obsah je spolehlivý, hodnotný a po jazykové stránce zcela správný. Stručně řečeno – pro tvorbu kvalitních blogových článků neexistuje lepší kandidát.

Jak se stát content writerem?

Pro výkon profese content writera neexistují žádné konkrétní právní požadavky. Přesto jsou důležité dva základní předpoklady, díky nimž se člověk může za content writera označit:

• velké znalosti v určitém oboru,
• dobrý styl a spisovatelské schopnosti.

Teprve synergické spojení těchto vlastností umožňuje vytvářet odborné články, které jsou pro čtenáře zároveň srozumitelné a přehledné.

Univerzity navíc začínají vnímat poptávku po tomto typu znalostí.

• Dolnoslezská univerzita DSW ve Vratislavi nabízí v rámci oboru Žurnalistika a společenská komunikace specializaci Content writing and copywriting.
• Pedagogická univerzita v Krakově otevřela obor Media Content & Creative Writing.
• Collegium Humanum nabízí v rámci oboru Média specializaci Content writing and copywriting.

Oficiální titul content writera neexistuje, protože tato profese se vyznačuje schopností efektivně vyhledávat informace a převádět odborné znalosti do srozumitelného obsahu. Tyto dovednosti nelze získat pouze ve škole a požadavky trhu v této oblasti stále vytvářejí nové potřeby.

Content writing – výhody

Abychom pochopili, jaké výhody přinášejí kvalitní texty, musíme se podívat na historii poptávky po content writerech.

První stopy písma se objevují přibližně kolem roku 3500 př. n. l. u Sumerů, starověkého národa z jižní Mezopotámie. Nešlo o krásnou poezii ani moudré aforismy – informace se týkaly vlastnických práv a jednoduchého účetnictví. Písmo bylo po dlouhou dobu nedostatkovým statkem, a to až do vzniku prvních inkunábulí a rozšíření knihtisku. Toto období začalo přibližně před 500 lety vědeckou revolucí a od té doby množství informací, které nás dnes zahlcuje, lavinovitě roste.

Obraz světa se změnil – poprvé v historii netrpíme nedostatkem, ale nadbytkem zpráv. Už nejméně několik desítek let musíme třídit užitečné informace a oddělovat „zrno od plev“. To mimo jiné znamená, že napsání rozsáhlého textu dnes samo o sobě není měřítkem úspěchu, pokud se nevyznačuje vysokou kvalitou. Průměrný obsah vyhledávače zcela ignorují a nedostane se k širšímu okruhu příjemců. Uznání naopak získávají jedinečné texty, které jsou pro čtenáře přehledné a užitečné. Témata jsou stále užší a odbornější, aby díky long-tail klíčovým frázím přiváděla hodnotnou návštěvnost.

A právě zde se nutně objevuje content writer, který tematické informace převádí do srozumitelné podoby, a přináší tak výhody v mnoha oblastech.

Zlepšuje výsledky SEO

Současné algoritmy Googlu lze shrnout jednoduchou větou: užitečný obsah je hodnotný obsah. Doba chytrého využívání klíčových frází skončila před několika lety. Obsah dnes nesmí vyhledávač klamat – musí být zkrátka dobrý.

Stránky opatřené pouze vtíravými reklamními slogany nejsou navštěvované, přestože obsahují řadu klíčových frází, protože nepředstavují žádnou informační hodnotu. Z tohoto důvodu hraje jeden kvalitní článek větší roli než deset bezvýrazných textů. Tak prosté, a přesto tak často nepochopené.

Buduje důvěru příjemců

Hodnotný obsah je přirozenou vizitkou, která příjemcům sděluje, že kvalita nabízeného produktu nebo poskytované služby je skutečně vysoká.

To je zvláště důležité v dnešní době, kdy zákazníci stále více dbají na spolehlivý přístup a rychle se rozvíjející sektor služeb tento trend posiluje. Content writer přináší v tomto ohledu velké výhody „intelektuálním“ oborům, zejména v rámci ghostwritingu. Hned vysvětlíme, o co jde.

Mezi intelektuální obory řadíme profese, v nichž se využívá pouze duševní práce. Právník, nutriční poradce, webový designér nebo copywriter pracují v profesích, kde je přirozenou reklamou rozsáhlé know-how.

Ne každý dokáže své znalosti srozumitelně převést do slov – a právě zde přichází na řadu tato profese, která pečlivě prostuduje podklady a následně anonymně vytváří kvalitní články. Atraktivita, srozumitelnost a struktura přizpůsobená SEO jsou tři důvody, proč svěřit tento úkol profesionálovi.

Výrazně podporuje prodej

Musíme si to říct jasně – content writera platíte proto, aby prodával. Jde o investici do budoucích výsledků stejně jako u jakékoli jiné investice, odlišuje ji však mimořádná stabilita a dlouhodobost.

V souladu se zásadou, že „kvalita se prosadí sama“, content writer otevírá cestu k vyšším pozicím v Googlu a v důsledku k vyšší organické návštěvnosti. Výsledek dále posiluje hodnota poskytovaná potenciálním zákazníkům, která upevňuje pozici firmy a odlišuje ji od konkurence. Vyšší prodej je konečným výsledkem náročné práce content writera, tedy odborných informací podaných atraktivní formou.

Content writing – pro koho?

Content writer představuje zvláštní podporu pro firmy spojené s intelektuální hodnotou a bezpečností. Výhody však může přinést každému oboru, který může být pro zákazníka zdrojem informací.

Trh je mimořádně dynamický, proto nelze učebnicově určit, pro koho bude content writing vhodným řešením. Přestože víme, že pravděpodobně příliš nepomůže supermarketům nebo pohřebním službám, jsou odborné texty pro mnoho firem univerzálním řešením, které reaguje na potřeby zákazníka a buduje pozitivní obraz firmy.

Každý podnikatel by měl charakter svého podnikání posoudit individuálně a provést vlastní analýzu zisků a ztrát. Bezpochyby stojí za to zohlednit aktivity konkurence, současný rozvoj content marketingu i další marketingové aktivity.

Content writer, nebo copywriter? Koho vybrat?

Ačkoli se nemůžeme opírat o přesné definice, trh stále výrazněji rozlišuje mezi content writerem a copywriterem.

V marketingu neexistuje jednoduchá odpověď, můžeme však očekávat, že copywriter přinese výsledky v kratším čase – díky levnějším reklamním kampaním nebo poutavým prodejním příspěvkům. Content writer naopak staví svou práci na dlouhodobých výsledcích v podobě White Hat SEO a budování image.

Znovu zdůrazňujeme, že vzhledem k absenci právních požadavků nelze člověku, který se profesionálně věnuje content writingu, jednoznačně přiřadit konkrétní označení. Ať se na to díváme jakkoli, definice jsou pouze hotovou šablonou a výplodem naší představivosti, zatímco ve skutečnosti se setkáváme výhradně s jednotlivci s konkrétními zkušenostmi a kompetencemi. Neexistují dva stejní content writeři.

Na co se zaměřit při výběru content writera?

Vhodná je znalost základů SEO a naprostá jazyková správnost. Při hodnocení portfolia potenciálního content writera věnujte pozornost tomu, zda:

1. se články vyznačují vysokou odbornou hodnotou, nebo jde jen o prázdné povídání;
2. je obsah přehledný a atraktivní pro uživatele, nebo jde jen o suchý přepis Wikipedie;
3. neobsahuje jazykové chyby – pokud najdete chyby v portfoliu, objeví se pravděpodobně i v objednaných textech;
4. byly při tvorbě textu využity spolehlivé zdroje, nebo jde pouze o soubor autorových názorů.

Z pragmatického hlediska je samozřejmě nutné zohlednit dobu zpracování – nesmí být příliš dlouhá, ale ani příliš krátká, protože ta může vzbuzovat podezření z plagiátorství nebo odfláknuté práce – a také možnost vystavení faktury.

Pokud jde o tržní ceny za 1 000 znaků, je třeba počítat s tím, že za solidní práci náleží odpovídající odměna. Odborné články patří kvůli časově náročnému researchi a vysoké kvalitě k nejdražším typům obsahu. Běžná sazba činí 200 až 600 Kč bez DPH za 1 000 znaků včetně mezer. Jak jsme již zmínili – jeden kvalitní text může přinést více výhod než celý blog plný málo objevných článků.