Jak napsat reklamu na produkt?

Co je reklama na produkt?

Reklama na produkt může mít různé podoby:

• scénář televizního nebo rozhlasového spotu;
• krátký slogan na banner;
• reklamní text do tisku;
• prodejní popis, například na online tržišti nebo v e-shopu.

Jak napsat reklamu na produkt?

Pro všechny uvedené formáty platí několik univerzálních zásad, jak napsat reklamu na produkt. Představíme si je níže.

Určete cílovou skupinu

Jde o zásadní krok při tvorbě reklamy na produkt – právě jím byste měli začít. Jinak napíšete text pro dospívajícího a jinak pro jeho matku. Jiný jazyk se hodí do reklamy na luxusní byty k pronájmu a jiný na obal párků.

Ujasněte si profil firmy

To je další úkol, který vás čeká ještě před samotným psaním reklamy na produkt. Zjistěte, jakou má firma image a jak chce na zákazníky působit. Reklama musí ladit nejen s konkrétním produktem, ale i s celkovým profilem firmy. Jediný laciný vtip může poškodit pečlivě budovanou image prémiové značky.

Zamyslete se, čím se propagovaný produkt liší od konkurence

Každý ví, že reklama by měla představovat především přednosti produktu. Pokud píšete delší reklamní text, můžete produkt podrobně popsat a vyjmenovat všechny jeho výhody. Především byste se ale měli zaměřit na to, čím se daná služba nebo výrobek odlišuje od konkurence. U nejkratších reklam, například bannerů, se možná budete muset omezit pouze na tuto jedinou konkurenční výhodu, protože na víc už nezbude místo.

Položte si otázku, co je z pohledu zákazníka největší předností produktu, a na ní postavte sdělení reklamy. Nižší cena než u konkurence? Větší výběr příchutí? Ekologický obal? Lákavá akce „dva za cenu jednoho“? Doporučuje tuto kosmetiku známá osobnost, nebo jde o ručně šité šaty z místní dílny? Hledejte informaci, která nejlépe motivuje k nákupu a nejrychleji upoutá pozornost.

Vyhněte se prázdným frázím

„Nejvyšší kvalita“, „záruka spokojenosti“… To jsou marketingová klišé, na která už nikdo neslyší, protože prakticky nic neříkají. V reklamě fungují konkrétní informace mnohem lépe než prázdné fráze. Pište o skutečných přednostech produktu a ukažte reálné přínosy, které zákazníkovi přinese.

Pište jazykem přínosů

Nejjednodušší rada, jak napsat reklamu na produkt? Využijte sílu přesvědčování a pište jazykem přínosů – zaměřte se na konkrétního zákazníka, jeho potřeby a ukažte mu, co získá nákupem daného produktu. Při tvorbě reklamy využijte model vlastnost–výhoda–přínos, který lze stručně popsat takto:

• Vlastnost je konkrétní charakteristika výrobku nebo služby, například velikost peněženky.
• Výhoda je obecné pozitivum, které z dané vlastnosti vyplývá. Malá peněženka se například vejde do kabelky.
• Přínos řeší zákazníkův problém, protože přímo souvisí s jeho situací a potřebami. Malou peněženku si například můžete dát do drobné elegantní kabelky, a na společenské akci tak zazářit, aniž byste museli nosit velkou tašku.

Upoutejte pozornost kreativním sloganem nebo zajímavou slovní hříčkou

Jak napsat reklamu na produkt, která vynikne? V záplavě informací a stále širší nabídce firem se tento úkol zdá těžší než kdy dřív. Jedno se ale nezměnilo – originalita a nápaditost se vyplácejí. Zkuste pro produkt vymyslet slogan nebo reklamní heslo, které upoutá pozornost zákazníka. U rozhlasové či televizní reklamy se stejným cílem vytvořte scénář.

Můžete zvolit něco vtipného, například slovní hříčku, nebo vsadit na moment překvapení. Ústředním sloganem může být také otázka, na kterou zbytek reklamy odpoví. Například: „Proč si chcete ostříhat své krásné vlasy? Vždyť stačí použít kondicionér X a zlepšit jejich vzhled už za 2 minuty!“ Chybějí vám nápady? Hledejte inspiraci v reklamách, které znáte a považujete za povedené. Zamyslete se, co v nich fungovalo, a vytvořte něco v podobném duchu.

Jedna důležitá poznámka: vždy mějte na paměti image značky a vyhýbejte se kontroverznímu obsahu, pokud ho ovšem specifický profil firmy neumožňuje. Reklama na produkt by měla být kreativní a nápaditá, ale ne za cenu skandálu a poškození pověsti firmy.

Doufáme, že vám naše rady pomohou. Především si psaní užijte – pak máte dobrou šanci vytvořit povedenou reklamu na produkt!